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廚衛新狀態

發布日期:2017-01-11 作者: 和眾互聯

  盡管國內家電市場逐漸複蘇,但受房地產市場影響廚衛市場呈現出增速放緩趨勢。日前市場研究機構中怡康公布的數據顯示,去年國內廚衛市場(熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒櫃、微波爐和洗碗機)合計總規模達到999億元,同比2012年增長了17.4%,預計今年的增長速度將放緩至11.3%。而廚衛市場的消費需求也在發生這變化,各大廠商紛紛打出“用戶牌”,推出宣稱以用戶需求出發的廚衛新品。

  今年廚衛市場增速將有所放緩

  根據中怡康的數據顯示,廚衛行業各品類去年的零售規模均有所增長。具體來看,熱水器零售規模達到2835萬台、445億元,同比分別增長11.0%、 18.6%,其中燃氣熱水器零售規模達到1176萬台、202億元,同比分別增長11.9%、23.4%;油煙機零售規模達到1325萬台、263億元,同比分別增長9.4%、 20.3%;燃氣灶零售規模達到1795萬台、168億元,同比分別增長8.3%、18.6%;消毒櫃零售規模達到455萬台、 54億元,同比分別增長6.7%、15.5%。

  與終端銷售紅火相呼應,廚衛上市公司的業績表現也相當喜人,營收和淨利潤均保持了較快增長。在已公布2013年度業績或者業績預報的企業中,老板電器2013年度公司實現營業收入26.6億元,同比增長35.3%,實現營業利潤4.4億元,同比增長48.8%,實現淨利潤3.9億元,同比增長 44.9%,華帝股份和萬家樂的淨利潤比上年同期分別增長5%—30%和130%—170%,美的集團歸屬於上市公司股東的淨利潤比上年同期增長52%— 69%。

  中怡康研究總監施婷預計,未來三年,廚衛電器市場將保持10%左右的年均複合增長率,比同時期整體家電市場的增長率至少要高於5個百分點。但她也表示,受2012年商品房銷售麵積下降影響,轉換成家電購買力將於今年體現,預計今年主要廚衛產品(熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒櫃、微波爐和洗碗機) 的合計零售額增長速度將由2013年17.4%放緩至11.3%。而廚電在電商渠道的銷售將延續上升勢頭,零售額增速將在110%—130%。

  圍繞用戶需求推廚衛新品

  中怡康的報告顯示,目前廚衛市場需求的兩極分化趨勢明顯,農村市場以首台普及為主,高性價比產品走熱,而在城市市場,產品升級成為主旋律,消費需求已經從簡單的功能發展到對產品外觀、功能、性能等諸多方麵綜合需求,尤其是外觀具備時尚前衛元素、性能上更利於健康的產品成為拉動市場增長的主要力量,比如近吸式、大排風量煙機、嵌入式廚電等。同時以智能化為賣點的產品也開始有明顯的放量,比如熱水器的洗浴記憶功能、油煙機的自動清洗功能、燃氣灶的自動關火等技術。

  目前各大廚衛廠商都圍繞消費需求在高端功能方麵展開競爭。早前的上海家電博覽會上,老板電器就展示了行業內首套高端智能廚電套裝——智尊95。而在上周方太雲魔方產品的華南上市發布會上,方太副總裁孫利明就表示,方太正在以用戶需求和體驗作為最高的判斷標準,未來將向“健康、環保、有品位”的方向發展。據他介紹,雲魔方產品就是打破了歐式外觀與吸油煙機效果不可兼得的行業定論,搭載五大發明專利,賦予廚房更清新的體驗。

  盡管在高端領域,以老板、方太為首的浙江廚電品牌走在前麵,不過珠三角廚衛品牌也在不斷提升。近日,萬家樂發布國內首部“廚衛生活用戶體驗標準”白皮書,將中國家庭熱水和中國菜烹飪的用戶體驗具象化,並將多款用戶體驗改善型產品正式推向市場。

  萬家樂相關負責人指出,以前的功能、技術開發是以市場為導向的,拚價格、拚功能、拚配置,這種思路造成了市麵上的產品同質化嚴重,有的甚至功能過剩。據他介紹,好產品一定是用戶體驗質量高的無“痛點”或低“痛點”產品,萬家樂研究院基於對用戶長期的洞察和研究,應用用戶體驗研究的相關理論模型,針對熱水器和廚房電器的用戶體驗分別製定了標準,而萬家樂此番推出的產品就是以用戶體驗為導向開發。


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